国庆中秋月饼销售增240% 多数三四线城市销售同比增长超500%

八天长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季，月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%，多数三四线城市销售额同比去年增长超500%……京东到家刚刚发布的《2020国庆中秋消费趋势报告》预计，国庆中秋节日期间，即时零售的消费需求将从生鲜、日用品、休闲食品为主，扩展至医药、数码、服装等全品类。

京东到家消费数据显示，中秋节前夕，月饼销售额相比去年节前同期增长了240%，其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。

有趣的是，消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯，也延续到了今年中秋。最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅。此外，比起包装精美的盒装月饼，价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎，成为大家“尝鲜”的首选。

金秋时节，菊黄蟹肥。《报告》显示，开湖仅一周，京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长，同比去年上涨八成。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场，北京、成都、西安、重庆、上海成为购买最多的5个城市。

报告数据显示，双节前夕，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。

《报告》还发现，不少消费者选择在家里度过八天假期。最近一周，常温酸奶销售额同比去年增长450%、调和油销售额同比增长210%，进口糖果巧克力同比增长170%。其中，最受消费者欢迎的应季水果为冬枣、蜜柚和石榴，猕猴桃同比增长170%。

随着疫情防控常态化，也有很多消费者会选择戴好口罩、注意卫生、开心出游的国内度假模式。出行前，带足感冒药、消炎药，以及口罩、消毒湿巾等防护用品，密切关注旅游目的地的疫情风险情况，已成为每个游客今年的必修功课。京东到家数据显示，双节前夕，抗病毒药品销售额同比去年增长330%，感冒药、医用口罩、创可贴、清热消炎和健胃消食等跻身药品采购榜TOP5。同时，来到陌生的城市，游客也喜欢线上购买当下急需的商品。《报告》调查发现，感冒药、数码配件、男女服装、零食和水果，将成为消费者异地下单的高频关键词。

双节来临，一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。消费数据显示，汽泡酒销售额同比去年增长430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外，随着孝敬长辈的购物需求旺盛，月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。

《报告》预测，长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日，也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时，预计会成为消费者下单高峰。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

来源：扬子扬眼

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