无锡小笼——锡笼记 成功的秘诀是什么？

在大家的印象中，诸如馄饨店、小笼包店这种中式传统快餐店的空间几乎没有任何特色。然而善志·蓝品牌团队则有不同的见解，我们认为无论是视觉设计，还是空间设计，都应当紧扣“锡笼记成为小笼包的代表品牌”这一战略目标。

锡笼记专属视觉落地配称的两大优势——识别性强、能增加传播记忆点，能够有效推动战略目标。

1.具有人格化的锡笼记——LOGO

为了从元素选择上就推动“成为小笼包代表”的战略，抢占小笼包品类，我们选择了“小笼包”作为锡笼记logo的原型，从现在开始累积“小笼就吃锡笼记”的品牌认知，推进未来成为小笼品类代表。

“小笼包”始终是一个实物，没有生命，更别提和消费者产生交流了。所以，光有小笼包还不行，为了将小笼包这个元素，转化为品牌品牌强有力的记忆识别符号，我们对小笼包进行了品牌人格化创意处理，将QQ表情融入进了“小笼包”之中，呈现出了如今的锡笼记LOGO。

2.借力中国画艺术的店内色彩运用

在色彩运用的选择上，为了提升锡笼记的文化附加价值感，借力了中国画艺术，选用胭脂色、古宣色的组合搭配，作为锡笼记品牌新视觉的色彩主调，强烈的色彩识别性，让顾客坐在“江南意境”中品味最美味的小笼。

3.锡笼记的空间就是立体的免费广告位

可以毫不夸张地说，整个锡笼记的店面空间，从地面到墙面，再到顶面，由硬装到软装，通过“语言、符号、色彩”的三位一体，自然而然形成了一个立体感十足的免费广告位。

在科学分析了锡笼记消费者的消费流程后，将品牌传播信息导入进这个流程。从顾客进门点单开始，到落座，就餐并到最后离开的一整条动线，每一个环节紧紧相连，将蓝品牌团队独创的“店内自传播”不断升华，顾客在不知觉之间就潜移默化地接受了传播信息，自然的成为一名锡笼记的传播使者。

4.产品是餐饮品牌最好的广告

市面上的小笼包店，基本都在使用传统造型的调味碟，而蓝品牌团队为锡笼记“一只小笼一勺卤”的特性，专门设计了勺碟，提升了顾客的就餐体验。

不仅如此，基于现代人对于健康饮食的追求，锡笼记团队改良了传统小笼包制作工艺，优化了产品味型，真正做到了“去糖30%，去脂50%”，甜而不腻。

锡笼记的成功取决了战略定位清晰，并能有效的与消费者沟通，让消费者为品牌传播、为品牌推广。