2018文化综艺启示录 《上新了·故宫》用文创形式为传统文化赋能
“今天你看《上新了·故宫》了吗？”
这可不是一句白领在茶水间用来打破尴尬气氛的社交用语，而是一项作业！
前几天，有网友PO出孩子的《中国文化周活动通知》，除了“中国元素”创意设计、China Day古装秀外，用两天时间观看《上新了·故宫》纪录片。
事实上，不单是网友孩子所在小学为学生定制观看《上新了·故宫》，全国多所中小学都将《上新了·故宫》列为“中国文化周”指定学习内容。在课堂上，老师们与学生一起观赏节目，对节目中突出的中国元素展开讨论、分析，从小培养学生们的文化兴趣，提升文化自信。
对于大多数学生来讲，求学阶段难免被老师灌输“要想学习好，电视必须看的少”之类的观念。《上新了·故宫》却打破象牙塔中传统教学理念，被搬上课堂，这档文化爆款节目究竟有怎样的魅力成功打入10后群体，成为孩子们津津乐道的课余谈资？
自带年轻态基因
提升青少年圈层文化自信
在不少业内人士看来，《上新了·故宫》之所以能打破文化类节目老、旧、古风格桎梏，与其自带的“年轻态”基因无不关联。节目从年轻人中来，到年轻人中去，以年轻人为源头，将文化知识点加工、发酵再输出传播到年轻受众中，采用“实地探索+合理想象+应用实践”的形式，成就文化与人群的双向交互。
乾隆的秘密花园、三层大戏楼、紫禁城超级学霸、清宫选妃亭……以“解锁”作为动态前缀的《上新了·故宫》深谙年轻受众审美语态，崭新的视角搭建起了历史与文化之间的桥梁。
《上新了·故宫》打通圈层，覆盖年轻受众的各个层面，实现传统文化强渗透的同时，更从年轻人中汲取营养。
被多所中小学列为“中国文化周”指定学习内容，很大程度上源于节目本身的文化内涵与当下青少年们亟待汲取的创新历史知识相匹配。就像《人民日报》的评论观点——“《上新了·故宫》有新意、有新知”、“用创意让‘故’宫焕发出新的意趣”。
除了文化内涵与创新表达方式，《上新了·故宫》正确把脉时代风格、契合融媒体传播语境，也决定了它能够斩获年轻受众的心。
通过网友的多轮“自来水”话题发酵，《上新了·故宫》受众基础愈发广泛，除了诸如“中国文化周”系列的传播方式，更有教师主动研习节目内容，预备自发为学生讲解其中的传统文化精华，足见节目在民间的影响力。
《光明日报》曾两次点赞《上新了·故宫》，并对节目给出了高度评价，“崭新的视角，年轻的表达，这种解读故宫、解析历史的方式，强调体验感、真实感，与以往庄重、严肃、权威、精确的诠释方式完全不同，更为活泼、生动、轻松、俏皮，更贴近受众尤其是年轻人”。
年轻族群是文化传承的核心基础，唯有让年轻人真正深入了解、喜爱中华优秀传统文化，才能够自发地传播，并参与到传统文化传承与创新中，为宝贵的传统文化赋能，使其在新时代焕发活力。
在新的媒介环境下，将传统历史文化与新时代年轻元素紧密结合，是《上新了·故宫》的一大创新。
乾隆的梦境是怎样的？如何还原康熙学霸真面目？拒绝专家学究坐而论道，避免针对史籍咬文嚼字，《上新了·故宫》用富有想象力的故事演绎、趣味动画等手段将历史拉近到观众面前。看着周一围饰演的康熙用三根筷子求解三角形面积，孜孜不倦求教洋老师，想必很多中小学生能从这道数学题中找到共鸣。
仔细观察不难发现，《上新了·故宫》着力细节，精准拿捏年轻受众的喜好。选择邓伦、周一围等年轻受众喜闻乐见的明星作为故宫文创新品开发员，跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，既能充分满足年轻圈层审美，又为厚重的故宫历史注入年轻活泼因子。
明星元素的恰当运用为《上新了·故宫》引流更多年轻受众，不仅如此，节目借助他们的视角和思维找到与年轻人的共鸣点，以此揭开隐藏在故宫中的秘莘。上书房藏了哪些秘密？露房是制药场所？布满悬念的叙事风格充分满足当下年轻人审美。
有人说，年轻一代对传统文化的认知和热爱一直存在，并且远远要比公众想象的强烈，只有通过正确的“打开方式”使之贴近现代生活、符合时代要求、适应年轻人需求，才能让更多的青少年接受。
参与感往往是最有效的传播，九大院校学生群体亲自参与到节目文创新品开发环节当中，将灵感注入其中，增强了年轻群体与历史文化的交互性。
《上新了·故宫》紧紧把握住了青少年的文化诉求、文化潮流与心灵刚需，用年轻人喜欢的方式制作、传播，使得《上新了·故宫》从一问世就带着年轻的基因，搭建了历史文化与年轻群体的桥梁，既能够传播优秀传统文化又能够提升青少年圈层的文化自信，达到了双赢的是实用目的。
“故”历史，“新”玩法
将心中的情怀放在手头上
厚重的历史、经年累月的文化积蕴是故宫最大的财富，这些宝贵的历史文化在多年的沉淀累积下穿越历史，早已成为了新时代文化创新的重要素材。
而如何将这些看得到的文化素材转变为摸得着的文化产物是文化传承的重要任务，《上新了·故宫》就给我们提供了一个很好的思路，以文娱带文创，以文创反哺文娱的发展与进步。
《上新了·故宫》总导演毛嘉一语道破节目的创作思路，“用更活泼、更生动、更求知的形式来探访故宫、探寻历史，用年轻的语汇来解读严谨的史实，让历史细节真正成为有温度的画面”。
毛嘉导演将节目值得挖掘的内核分为四个递进层次，跟随这一节奏观赏节目，会收获更多新知。
首先，明星在故宫的探访是第一层面，是一个最直观的感受，它的美，它的每一个细节。第二层，在探访的过程里深入了解历史，通过场景复现、明星的演绎，在尊重史实的基础上实现剧情化演绎，帮助观众接受这段历史，形成强烈的印象。第三层，进行历史观或者价值观的输出。每一期探访的地方，了解的故事，带给现代人怎样的启发，反观，观照我们今天的生活，大的是理想主义的东西也好，小的是个人情绪的东西也好，有没有跟你产生共鸣的地方。第四层，将整体的理解凝结到一个文创产品上面，观众会因为这个故事以及文化而想拥有产品，这就是我们说的“把故宫带回家”。
“以古人之规矩，开自己之生面”，《上新了·故宫》将“故”历史，融入了“新”玩法，通过传统文化解读与文创产品设计两相结合，将文化节目、故宫符号和衍生产品三个重要关节串联在了一起。
《上新了·故宫》将传统文化元素与现代审美实现交融，既能够让观众们感受到历史沉淀下来的文化气息，也能够让看的见却摸不到的宝贵历史文物走入寻常百姓家，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式，深入人心，走进人们文化生活，真真正正地活了起来。
将心中的情怀放在手头上，《上新了·故宫》用商业化的文创形式为传统文化赋予了全新的能量。
文化启示录新起点，买卖是最好的保护
为传统文化赋能
近年来，文化类节目热度不断攀升，已经成为各大卫视和视频平台的常客。而“故宫”作为中国历史文化中最大的IP，其背后蕴含着重大的文化价值，围绕“故宫”所产生的文娱产业链从先前单一的教说模式逐渐向多元化、创新化的方向迈进。
这其中《上新了·故宫》的优势异常明显，相比其他同类别的文化类节目，《上新了·故宫》在历史文物“神秘性”上做到了有史最高，第一次呈现了故宫20%未开放区域，乾隆花园、漱芳斋、南三所等建筑，满足了观众对未知神秘事物的探索欲望。
《上新了·故宫》联手知名设计师和高校设计专业学生，在遵循历史文化的基础上，根据每一期所探寻的内容，设计一个能引领热潮的文化创意衍生品，让观众在影视资料中激发的创作灵感在文化创意衍生品中得到更大程度的“变现”与传承。
“美什件”、家居真丝睡衣、日晷，每一件文化创意衍生品都得到了不少粉丝的热切追捧，这其中不仅仅饱含着对文创物件的欣赏之情，还蕴含着观众对传统历史文化的敬仰之意与传承保护之欲。
尤其是日晷，从康熙的智慧中采撷而来，将日象附着于日晷之上，摘下朝阳、晴空和星夜的颜色，染做日历，创作思维既有历史长河的宏大思考，又极富浪漫气息，让不少人为之动心。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播，《上新了·故宫》真正成为了将传统文化转化为大众生活的破局者。
华传文化总裁、《上新了·故宫》出品人之一刘兵认为，充分打通年轻人观点、进入年轻人生活，是这档节目拥有强大受众基础的制胜法宝：“我们希望节目对你是有帮助的，我要进入你的生活。所以《上新了故宫》其实是一档能够跟消费者进行沟通之后，进入你生活领域的一档节目，这是我们的创新。”
在节目出品人刘兵看来，文化不应单纯被欣赏、记忆，文化是需要更好的推动和发展的。对于“传统文化”，刘兵提出了崭新的认知：“我觉得传统两个字，需要与日俱新的升级。传统，很多人理解起来，认为今天用不上的才叫传统。其实我的理解不完全是这样，如何使所谓的中国传统文化变成现在与时俱新的文化，是需要将文化里面的符号提取之后，进行进一步商业化推动。”
《上新了·故宫》推进的文创行为，无疑让文化符号进一步落实到了现实生活。把中国文化能够持之以恒地产业化，不是在破坏传统文化，而是将其中的精华通过商品形态沉淀到百姓的生活里面，通过平民化的价格，将文化“带出圈”。
一个行业的系统化和产业化意味着行业开始走向成熟，《上新了·故宫》刷新“文化启示录”，打破固有思维模式，将中国传统文化的传播全面升级，以独特的优势和创新为文化类节目再赋新能量。