连载3《定位式写作》——写作 最低成本的品牌打造方式

内容引言：

紧接着《定位式写作》的第三遍连载，这篇内容主要提到写作为什么是最低成本的品牌打造方式。分别从个人、企业的视角出发，如何从战略层面意识到写作输出对于个人以及企业品牌打造的重要性。

关键词： 品牌、定位、写作、传播

比较适合：企业家、品牌经理、市场经理

随着互联网、移动互联网的不断深入发展，各种关于写作的应用平台层出不穷，大量自媒体平台如微信公众号、百度百家、知乎、简书开始被更多人使用。在简书上搜索“写作”就高达60万篇文章。

这些平台活跃着大量的写作群体，已有部分写者通过写作实现了个人品牌的打造，收获了财富和自有、走向更广阔的人生。如在简书上通过写作，成为简书签约作者，成为专业写者；如凭借自媒体圈粉众多的咪蒙（备注：2019年2月咪蒙账号已被关停）、李叫兽等等。

1、写作打造品牌的低成本方式

无论是是自我表达还是影响他人，写作已经成为大多数普通个体打造个人品牌、传播自身影响力最好的方式。不会写作、不善表达的职场人正在面临职业发展的瓶颈期。罗胖（就是那个造出跨年演讲时间的朋友的胖胖的男人）也曾在多个场合提及：未来社会最重要的资产是影响力，具体来自两种能力，一种是写作，一种是演讲。 现在很多企业都在提+互联网，利用互联网与客户进行高度互动、深度链接，更大范围放大品牌的曝光度、知名度。

对于个体也需要适当程度的+互联网。而在我看来，对更多的职场人士来说，公开写作是一种很好的能够传播自身优势，打造自身影响力+互联网的方式。也有人提到写作是现今这个时代最好的能够持续产生复利的投资。

再从另一个角度-历史的角度出发。我们所熟知的老子（道德经）、孔子（论语）孙子（孙子兵法）等知名历史人物都有个人的代表作。诸子百家如果没有各自留下他们的学说、观点。

如果没有通过文字进行记载，我想我们是没有办法通过如此久远的历史知道他们所传达的思想。当今的商业环境已经完全程度的互联网化，无论是我们想传播特定思想还是特定经验都变得异常简单。只要你愿意勤勤恳恳的在某个领域持续钻研，你就能拥有可供传播的深度内容。

再来看一张图，在搜索引擎百度及谷歌上分别搜索商业写作。相关页面数量显示英文世界远远高于中文世界。通过进一步搜索我们可以看到在美国，已经有大量的机构和个人从事写作培训、写作教育的工作（已经产业化），旨在帮助更多的企业建立商业化写作意识和思维打造企业品牌，帮助个人打造自身品牌。相信在不久的将来，在国内也将会出现越来越多的针对企业写作、个人写作的培训教育公司。

随着越来越多的个体从体力工作者转变为知识工作者，越来越多的个体开始掌握越来越多的各个领域的知识和经验。媒体环境的发展如微博、微信、抖音等媒介的出现也让每一个人在自我表达、向外传播方面有足够施展的空间。一个在如果在一个领域具备多年丰富的工作经验，完全可以通过写作将这种可分享、可受益他人的知识经验系统的总结出来。

在给他人带来正面影响的同时也能够进一步传播自身在特定领域的洞察，我们这里强调的写作主要是商业化的写作，能够帮助个人或者企业打造品牌，传播自身优势，建立自身影响力的写作。

举一个大家可能都比较熟悉的例子--李叫兽。对，就是那个年纪轻轻就被百度收购的李叫兽。李叫兽原名李靖，研究生期间运营公众号（李叫兽）每周写一篇商业分析类文章。2016年底，李叫兽被百度估值1亿元收购，成为百度最年轻副总裁，直接向李彦宏汇报，开挂人生开启。之后虽然与百度解约（个中原因不揣测），但在营销圈仍有一定影响力。

虽然个人不完全认同他所讲的内容以及部分案例，但目前来说在营销圈也有一定的影响力。李叫兽目前的成功很大部分在于将自身的知识洞察很好的系统梳理出来（否则即使一个人很厉害，没有传播这种厉害也只是局限在小小的圈子），某种程度上满足了大多数人对于营销知识的需求。李叫兽可以说是一个比较成功的知识工作者，值得深入研究（包括他的部分文章）。

不是每个人都需要成为李叫兽（也没必要），每个人都有适合自己摸索的领域。如果一个人在特定领域的知识经验有限，那么完全可以通过加入一个公司，从事写作方面的工作如新媒体编辑、公关文案、品牌策划等进行练习（后面会提及部分相关内容）提升个人营销素养。或者也可以简单理解为：通过帮助特定企业打造品牌的同时提升自身能力、积累特定领域的知识经验，进而提升自身品牌影响力。

2、写作让知识进一步系统化

对大多数知识工作者而言，其本身的价值更多体现在为其服务的客户（个人服务公司，公司服务客户）所创造的价值上。当个人能够将自身在特定领域积累的私人知识能够系统化输出，供企业内部交流完善，逐步形成企业知识。在企业将自身所拥有的各个个体的专业知识之后，为潜在客户提供创造价值的过程当中，也在完善特定领域的知识，形成群体知识。

著名管理学家德鲁克先生所说的知识工作社会正在形成，而从我们身边也能发现已经有很多企业、个人也都开始重视组织、个人的学习。例如很多企业内部都有专门的图书室、读书会，企业也会定期针对特定主题如营销、销售、沟通、演讲等等做分享梳理。

对通才型企业来说，越要大众反而会越小众（More Is Less）。对专才型企业来说，越是小众反而会越大众(Less Is More)。得到已经成为有比较宽泛的知识平台，相信未来一定会出现更多聚焦于某一细分领域的知识服务平台。随着社会分工的不断细化，通才型企业及个人在专家型企业、专才型个人面前将会失去被客户选择的机会。

如果你在特定领域已有足够的知识经验积累（或者你是一家企业），你需要进一步将这种知识经验产品化、通过写作的方式传播给你的受众（备注：培训或、演讲也是一种方式，但是写作是成本相对更低、传播速度更快的、可以实现复利的一种方式）。

如果你还没有清晰的学习积累方向（这是专才型企业或者个人的起点也是关键点）。可以参看上图所展示的个体升级路径，值得每一个知识工作者思考。

通过对比个体与企业的成长路径（企业研究是个人本身的专业工作），我们可以发现：企业与个体之间有着惊人的相似，既然个人可以依靠写作打造个人品牌。与众多个体相比较：企业因为已经拥有一定的产品服务提供能力，客户服务经验，具有丰富传播素材的知识组织。企业同样需要掌握一定的写作技巧去做对外的各种传播（公众号文章、 新闻发稿、头条运营、视频号运营等等），后续内容会重点提及。