传统纸媒的记者编辑如何快速转型写新媒体文章
传统媒体的记者编辑转型写新媒体文应该是比较容易的,因为这批人基本都有非常强的文字功底,并具备了非常强的观察、学习能力。可以从以下几个角度注意学习,并调整自己:
1.研究传播渠道。
现在主要的传播渠道可以概括为:传统纸媒、互联网媒体、自媒体、电商平台、视频平台等。新媒体文可能出现在互联网媒体、自媒体、电商平台等几个地方。
每个传播渠道的内容都有自己的特点,例如,自媒体比较注重的是:
·标题可以稍长,可使用标点符号、网络用语,重要的是一下抓住浏览者。
·语言风格活泼生动,可以做主观表述,更讲究趣味性。
·选择有意思的配图,适当使用表情包。
·能够直接宣传活动、讲产品,引导购买,顾忌不多,但要实事求是。
·主动引导分享转发。
2.研究平台的受众阅读习惯。
写新媒体文章,一定要研究你发稿的平台聚集的是什么样一批人,他们关注什么样的话题,他们有什么样的阅读习惯。举例说吧,像知乎,那里的受众更关注科学层面的东西,即使你要给大家写一篇美容的文章,如果从科学的角度进行描述与说明,就会吸引更多的阅读量。如果你讲些主观的东西,关注度就会偏低。
3.研究平台的表达方式和常用词语。
新媒体平台的文章不会像传统纸媒那样严肃、严禁,更多的会注重轻松、自由的阅读体验。例如,会更多地使用短句,更多地分段,甚至有一些特殊的、网络化的表达。
此外,标题会显得更重要,是吸引读者的最重要部分,所以通常会更长些,甚至分成两段、三段式,这些在纸媒上是不会出现的。行文中,更加注意把能够吸引读者的内容和故事放在文章靠前的位置,更注意讲故事的技巧等等。
4.学会从教化需求转变为迎合需求。
传统纸媒的传播基本是单向的,顶多是通过小范围的读者调查,来了解用户需求。而对大多数读者来说,对他们的需求判断往往来自推理和预判。这种情况下,纸媒向用户推广内容或产品,与其说是满足需求,不如说是教化需求,更侧重引导他们“发现自己需要”。
互联网的开放、即时、交互等特点,让新媒体的信息传播也一改传统媒体那种站在高处“振臂一呼”的传播模式,能够深入到用户群体中,去迎合需求。迎合需求,体现在能够看到目标受众已经在网络上成群聚集在那里,普遍存在的痛点需求也已经明晰,可以直接去满足他们的需求。