“年份原浆”商标增变数 古井贡酒坐不住了？
作者丨李奇
出品丨鳌头财经（theSankei）
长期因“年份原浆”这一商标被其他酒厂“围攻”的古井贡酒，把国家知识产权局给告了，原因竟然是：洋河股份注册“洋河年份原浆”商标被国家知识产权局驳回。
驳回的原因是：“年份原浆易被相关公众理解为是对酒商品的年代、制作、存放时间、某种加工特点等的描述，使用在酒商品上，易使相关公众对洋河酒商品的特点产生误认”。
这一点恰恰是过去很长一段时间里，五粮液、剑南春等酒企对古井贡酒“年份原浆”商标提出的质疑。
近日，国家裁判文书网公布了《安徽古井贡酒股份有限公司等与国家知识产权局其他二审行政裁定书》，驳回了古井贡酒的上诉。
依靠主打“年份原浆”系列产品从2008年扭转乾坤至今的古井贡，而商标遭遇新变数的同时，还面临着增速放缓的困局，以及全国化的难题。
古井贡“年份原浆”商标或面临新变数
白酒行业对于商标的竞争可不谓不激烈，前有贵州茅台“国酒茅台”商标长期遭异议，以贵州茅台放弃对这一商标的注册告终。
后有古井贡酒“年份原浆”商标遭遇五粮液、剑南春等多家酒企的异议，但都以“年份原浆”商标没有违反《商标法》的规定告终。
但目前，这一局面或将迎来新的变故。
5月14日，古井贡因不满国家知识产权局对洋河股份提出的“洋河年份原浆”商标注册驳回原因，将国家知识产权局诉至北京高级人民法院。
据中国裁判文书网7月13日公布的《行政裁定书》提到：2019年3月13日，洋河酒厂注册的“洋河年份原浆”最终被国家工商行政管理总局商标局作出了“不予注册的决定”。驳回原因为：诉争商标中的“年份原浆”易被相关公众理解为是对酒商品的年代、制作、存放时间、某种加工特点等的描述。诉争商标使用在酒商品上，易使相关公众对“洋河”酒商品的特点产生误认。因此，诉争商标的注册构成商标法第十条第一款第（七）项的规定。综上，诉争商标不予核准注册。
对此，古井贡酒认为：国家知识产权局的裁定存在事实认定及法律适用错误的问题，严重影响古井贡酒公司的实体权利，应当予以撤销。这一诉讼，最终被予以驳回。古井贡酒为什么急了？
公开资料显示：2009年12月古井贡酒提出了“年份原浆”商标的注册申请。2016年12月，古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。
广东新东方律师事务所合伙人宋子雄向鳌头财经表示：依据《商标法》第十条第一款第（七）项《商标法》第十条第一款第（七）项规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用”的规定，洋河股份无法注册年份原浆。
那么古井贡的”年份原浆“商标能否注册呢？宋律师提出：五粮液等企业就曾向原商标评审委员会提出申请，要求宣告“年份原浆”商标无效，但原商标评审委员会表示，“年份原浆”商标没有违反《商标法》的规定。
这就意味着一个法律，在“年份原浆”商标这个事情上有了两种截然不同的解读。根据《最高人民法院关于审理商标案件有关管辖和法律适用范围问题的解释》第九条规定，显然“年份原浆”自2013年新修订的商标法生效以来，是不能注册为商标的，其他酒企可以向商标评审委员会提起撤销“年份原浆”这一商标。
《最高人民法院关于审理商标案件有关管辖和法律适用范围问题的解释》第九条规定：“除本解释另行规定外，商标法修改决定施行后人民法院受理的商标民事纠纷案件，涉及该决定施行前发生的民事行为的，适用修改前商标法的规定；涉及该决定施行后发生的民事行为的，适用修改后商标法的规定；涉及该决定施行前发生，持续到该决定施行后的民事行为的，分别适用修改前、后商标法的规定。”
“年份原浆”商标对古井贡影响几何？
年份原浆系列，是古井贡酒2008年推出的新产品。2000年前后，古井贡酒核心产业白酒的竞争能力由于业务的分散而被削弱，2007年，公司的净利率达到历史最低点。
年份原浆系列，对于古井贡酒来说可以说是扭转乾坤的产品。
华安证券的研报显示，自 2008 年开始，公司着重发展“年份原浆”系列，2016 年以来，年份原浆系列业绩有明显增长，营收占比由 2016 年的 68%增至2019 年的约 77%。
古井贡酒的营业收入也出现了大幅的增长，从2008年的13.8亿元增长至2019年的104.17亿元，古井贡酒坐稳了安徽省龙头酒企这把交椅，这其中年份原浆系列功不可破。此外，古井贡酒在2019年度股东大会上表示，下一个5年目标是实现全国化，将重点发力高端和次高端，稳步向200亿迈进。
如果“年份原浆”商标被予以撤销，这将对古井贡酒带来怎样的影响？
白酒营销专家蔡学飞向鳌头财经表示：“古井贡酒的快速发展虽然依赖年份原浆超级大单品的不断成功升级，但是实际上已经在淡化年份的概念，更多的是突出企业的品牌文化与特征，并且企业的发展属于综合竞争，古井贡酒在渠道与核心消费者层面的营销工作室企业发展的核心，年份原浆的商标风险影响有限。”
不过，不得不承认的是白酒产品较大地受限于商标，以贵州茅台为例，2019年8月份将“国酒茅台”商标改为“贵州茅台”，涉及到包装、宣传语等多处的修改。
“国酒茅台”仅仅是一个商标，茅台并没有以此为产品命名。尽管如此，多名业内人士表示，虽然国酒茅台已经深入人心，但对贵州茅台来说，长期来看会对品牌会产生一定的影响。
没有商标的加持，酒企的产品推出也会受到限制。据业内人士向鳌头财经表示：此前对古井贡酒“年份原浆“商标提出异议的五粮液，目前没有该类产品，仅有原浆酒。京东商城显示，72度五粮液原度酒在京东超市的评价仅300多条。
古井贡酒“年份原浆”系列是否面临改名的风险？是否会影响古井贡重点发力高端和次高端的战略？鳌头财经就上述问题咨询古井贡酒，截至发稿，暂未获得回复。
高端化、全国化难解，五年计划新挑战？
2019年，古井贡提出后百亿战略，规划在未来5年（2020-2024年）内收入达到200亿元，其中，省内市场计划占比60%。
这一目标的实现，需要对高端、次高端的产品发力，以及对全国化的拓展。
2018年、2019年、2020年上半年古井贡酒实现营业收入86.86亿元、104.17亿元、55.2亿元，分别同比增加24.65%、19.93%、-7.82%；净利润为16.95亿元、20.98亿元、10.25亿元，同比增加47.57%、23.73%、-17.89%。
2020年上半年，公司受到疫情的影响业绩不佳，但也可以看2019年以来，营收、净利润增速放缓。
营收放缓的同时，销售费用却不断在增加，据鳌头财经梳理，2017年、2018年、2019年分别为：21.70亿元、26.83亿元、31.84亿元，同比增长分别为9.59%、23.61%、18.73%。
2019年，消费费用占营收比例高达30.57%，且长期居于30%左右，不仅远高于白酒龙头贵州茅台，也远高于同在安徽省的迎驾贡酒和口子窖。
这与古井贡酒大量的营销有关，在高铁站和各大卫视春晚，都能看到关于古20的宣传，2016-2020年，古井贡酒更是连续5年冠名央视春晚。
白酒行业有俗话称：“东不入皖，西不入川”，A股的19家白酒上市企业中，安徽有四家，分别是古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖和金种子酒。
2019年，这四家酒企的营收分别为：104.17亿、37.77亿元、46.72亿元、9.14亿元，销售净利润率分别为20.71%、24.66%、36.82%、-22.29%。
显然，古井贡酒的百亿营收的背后，是大量的营销投入，这也影响到了毛利率，2019年，古井贡酒白酒业务毛利率为77.79%，比上年同期下降0.24%。
除了销售费用过高、增速变缓的问题外，古井贡酒的全国化也是一个问题。目前来看，公司的市场主要集中在华中地区，2019年，华中地区以93.27亿元的营收，在总营收中占比89.53%，较上年同期增长18.55%。
近三年以来，营收占比并没有太大的变化，2017年、2018年、2019年，华中地区的总营收分别为：62.70亿元、78.67亿元、93.26亿元，在总营收中占比分别为89.98%、90.57%、89.53%。可以说，古井贡酒的全国化拓展任重而道远，五年计划能否实现，还是一个变数。