二类电商信息流优化四个技巧 让你点击率上升!
二类电商新人需要学习的有很多,在进行投放的最后一步,总会发现转化效果太低,明明选品可以,落地页清晰明了,但其中的门门道道不少,首要第一步就要知道自己的二类电商信息流广告有没有出错,再把二类电商的信息流广告优化到最大的能力范围,后续的转化就会提高。信息流广告是什么?就是把落地页投放渠道之后就是形成了信息流广告。
信息流广告错误的形式:
1、标题党,内容与标题不符,过于夸张
2、不吸引,没有亮点,用户没兴趣点击
3、纯广告,直接介绍产品,用户一眼就知道是广告
4、炫技巧,自吹自擂,用户不知道在说什么
这四点是信息流广告钟最常见的四大问题,在竞争流量的今天,如果即时优化把流量转化为自身的数据,那么所谓的效果就无法达到预期的计划。
信息流广告的优化直接提升二类电商主产品的曝光量,那么信息流广告优化可以从几个方面得到提升呢?
1、站在用户思维去思考问题:
二类电商主需要从用户视角出发,挖掘痛点和卖点;
2、从根源上进行创意优化方法:
运用优化6大方法,灵活运用;
3、辅助工具,销量翻倍:
掌握需要的数据,然后运用工具去不断改善进行优化。
归结一句话:息流广告优化=思维+方法+工具
1、站在用户思维去思考问题:
流量抢夺严重信息流环境险恶,自家的广告不仅和其他的广告竞争,还在和其它内容的标题竞争流量和点击量。
怎么样才能吸引用户进行点击?
首先,站在用户的角度思考:用户有哪些需求?用户为什么需要这个产品或服务?
不要单纯看客户想要什么样的信息流创意、客户想要主打什么卖点。
应该敏锐地认识到——对商家而言,目标用户才是上帝。我们需要只有目标用户对广告满意。
所以实际上是要站在目标用户的角度出发。
文案怎么根据用户视角写?
普通的创作思路是这样的:
第一步、产品卖点分析
第二步、根据产品卖点,写出文案
如果根据用户思维,这里是步骤指南:
第一步:产品卖点分析
第二步:用户需求分析
第三步:匹配产品卖点和用户需求,写出文案
重点在于用户需求分析以及匹配用户需求。
列举了这么多卖点,不可能全都在信息中体现。这时候我们不得不思考,用户关心的是什么?
这里有几个方法帮助我们了解用户。
1、查看百度指数中的人群画像和需求图谱;
2、查看知乎中相关的问答;
3、拨打用户落地页电话或者咨询在线客服,假装自己是用户;
4、拜访客户,和客户公司的销售员交流。
2、从根源上进行创意优化方法:
第一个:定位主卖点
第二个:定位购买产品的目标人群
第三个:文案简洁明了
第四个:解决用户那些需求
第五个:营造产品使用下的环境
第六个:增加商家与用户的信任感
3、辅助工具,销量翻倍:
借助大数据分析软件,可以看到不同平台主投的产品的类型,同时进行优化的再投放,用DataEye-EDX来举例: