春节文案营销 哪家撩动了你的高潮？悄悄告诉我

啥是好文案？有的人说把产品卖出去就是好文案！此话如梦觉得，没毛病。但只是欠缺高明：好的文案应该是让消费者产生内心共鸣，心服口服的掏腰包购买产品。每年新春佳节，商界各大佬们比武过招，文案企划们围绕一个关键词“春节”，开展头脑风暴。营销广告层出不穷，有些令人拍案叫绝，发人深思；有些逻辑混乱，挑战下限……

2019年的春节文案营销，先来看第一家：欧派的春节广告片——《喊你回家》

开头就是一位商业精英与外国客户洽谈合作，一切看似都很顺利，只是外国客户担心中国人放假过春节，会影响产品交货期……商业精英来了句：“放心，我们可以没有春节。”这是个让观众产生代入感的点，懂他的人会说：男人创事业不容易。不懂他的人会在心里大骂：到底，是钱重要还是家人重要。

随着男人的沉思，镜头一转，把观众带到了五年前主人公带着妻儿返乡回家的场景，绝对是现实版的“人在囧途”。年初一孙子因无法适应农村艰苦的环境，嚷着父母回城市。老母失望的眼神、老父哽咽的话语、儿子为难的表情，让观众的情绪瞬间爆发（如梦也拿起了纸巾）。再回到当下，妻子带着两个孩子回到家告诉男主过年还是回到乡下陪陪老人……男主激动的开车载着一家人直奔老家，到家后才发现妻子早已把老家重新装修了一番，当然是使用了欧派产品……和五年前形成了鲜明的对比。广告片结尾还来了句撩动人心的广告语：“父母在，人生尚有来处；父母去，此生只剩归途”。

看了之后，真想哭……

文案亮点：不明说，但是将产品软性植入场景中，让人印象深刻。文案值得点赞！

第二家：京东春节广告片——《红的寄托》

依旧延续红系列，开头通过一组提问：年，是什么颜色？过年，是什么样子？引发观众思考……后面通过一系列场景，表达了红是迎新、红是风华、红是相知、红是不舍、红是牵挂、红是踏实、红是信赖等一些列回答，接着引出京东快递员送快递的场景。结尾广告语：“京东，祝愿新年喜悦常伴”。

通篇下来说实在，啥也没记住，因为这则广告片场景太多，脉络不够清晰，无法与观众达到共鸣，效果略差。

第三家：舒肤佳春节广告片——《影子超人》

陈立农在影片中扮演了一个爱画漫画的青年，为了更专心地画漫画，他辞掉了工作，住在并不宽敞的出租屋里。快过年了，父母为了陪伴他度过春节，专门从家乡赶来，发现那个电话里总说什么都好的儿子，其实过得不太好。

慈祥的母亲在幽暗的灯光下，开导垂头丧气的儿子：希望你健康快乐就够了！看似普普通通的一句话，倒出了无数父母的心里话。儿子也明白了，影子超人其实就是自己，为了追逐梦想，忍受孤独、默默奋斗，更不希望家人担心。但即使你不说，你的家人依旧会站在你身后，始终为你遮风挡雨，就像时刻陪伴身边的舒肤佳。

影片最后，一家人聚在一起吃年夜饭，舒肤佳“洗手吃饭”的新春口号被顺势带出：“洗手吃饭 健康陪伴”。

文案亮点：打温情牌，以家庭为切入点，顺势植入产品，无违和点。文案，值得点赞！

通过以上三个例子，我们不难看出好文案需要把控的点很多：

一、以销售为导向

广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案是为了将受众的注意力吸引到产品上来，有效传达广告内容所包含的产品信息，使受众在解读这些信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来，进而达到销售的目的。

二、以创意为灵魂

创意如同广告文案中的妙手，能将产品与消费者巧妙联系在一起，引起消费者的共鸣。众所周知，创意已成为当今广告文案的灵魂，也是推动广告获得良好效果的核动力。

三、以形象为目的

优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。

说一千道一万，广告文案撰写者必须明白：文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。