麦哥说电商：广告文案一定要原创的才是好文案吗？

一则广告通常是图文并茂、或者是视频，甭管是哪种形式，都无法舍去文案。在二类电商投放的信息流广告中，文案的地位是不可动摇的，它对用户的号召力是不容小觑的。

李奥贝纳说：“没有任何一个客户，会买他自己没兴趣，或者看不懂的广告。”意思是说，广告是针对部分人群的，我们的目标客户一定要看懂我们的广告文案，至于别人，无所谓。

1、关于广告文案的好坏是否要原创的才是好的？

从市场角度看，它只认好的东西，至于是不是原创，其实没什么人会在意。

在这个市场上，好的东西并不多，大家会互相借鉴。你可以多参考其他的广告文案，从别人的文案中找到属于自己的灵感。

2、对二类电商而言，什么样的广告文案才是好的文案？

标准其实很标准，同一件物品，放在不同的环境中，不同的时间呈现，都会产生不同的评分。因为领域不同，标准也随之不同。在二类电商看来，广告文案的价值就在于把广告推销出去，把产品推销出去，让更多人知道广告主的产品。

3、广告文案需要华丽的辞藻，来衬托产品的高大上吗？

广告文案不需要你写的多文艺，使用多么华丽的辞藻。因为我们二类电商的消费群体是三四线城市的中老年人，即便你写得很高大上，也没什么用。

在这里强调广告文案的针对性，明确受众群体的画像，你的文案要让受众好理解，把产品的亮点准确的、清晰的描述给用户。

4、写文案的时候，觉得刻意包装不好，有王婆卖瓜的嫌疑？

做生意的人，哪有不卖力夸自己产品的？没什么好害羞的。如果你自己的产品连自卖自夸、刻意包装都不屑的话，那真的不怪别人卖爆。

广告大神是很擅长把自己的想法，把自己的创意给“卖”出去的。自己觉得文案写得好，那不叫好，能把文案推销出去那才叫牛！

5、自己家产品优势太多，广告文案该怎么写？

一个优质的产品，并且集合众多亮点于一身，恭喜你获得至宝了。然后，你就会想要把自己的产品的所有亮点都介绍给大家，如同介绍自己家优秀的孩子一般。但是，广告文案不能这么写，亮点过于集中，会吓跑用户的。

你可以挑选出最核心的亮点，最吸引人的亮点，让用户一眼就记住了，被吸引了，产生浓厚的兴趣去点击你的落地页，深入了解你的产品。

或者你可以选出几个亮点，对目标人群再细分出来，一个亮点针对一个人群，像学校按年级划分，年级再按班级划分，这样；或者按痛点不同来划分，按职业不同来划分等，看具体的情况。